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Oct 14, 2023

Der Alix-Earle-Effekt: Alix über Ruhm, Familie und Zukunftspläne

Jeder Artikel auf dieser Seite wurde von einem ELLE-Redakteur ausgewählt. Für einige der Artikel, die Sie kaufen, erhalten wir möglicherweise eine Provision. Der TikTok-Star baute eine Marke darauf auf, sein „heißer bester Freund“ zu sein. Was passiert also wann?

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Der TikTok-Star baute eine Marke darauf auf, sein „heißer bester Freund“ zu sein. Was passiert also, wenn sie superberühmt wird?

Alix Earle möchte, dass du dich mit ihr fertig machst.

Sie lässt Highlighter über ihr Gesicht gleiten, tupft ihre Wangen und Stirn mit Bräunungstropfen in Tigerstreifen und tupft mit einem flauschigen Pinsel über die gesamte perfekte Leinwand. Während sie jeden Schritt entmystifiziert, gibt sie Trinkgeld für „euch“ und röstet sich leicht. Sie bezieht sich auf ein flüssiges Rouge von Nars und sagt: „Meine Freunde sagten: ‚Das darfst du nicht posten.‘ Verkaufen Sie es nicht aus.‘“ Während sie ihre Augenbrauen stylt, gesteht sie: „Ich muss meine Augenbrauen unbedingt fertig machen.“

Die ganze Zeit über beugt sie sich völlig unbefangen vor die Kamera und sieht aus, als ob sie großes Interesse an Ihnen, dem Betrachter, hätte. Wie die Hauptdarstellerin einer Liebeskomödie ist Earle auf eine Weise schön, die sich zugänglich anfühlt, und das ist wichtig. Für ihre 5,7 Millionen Follower (Tendenz steigend) ist Earle das Mädchen von nebenan, zumindest in der geschlossenen Community von TikTok. Vielleicht ist sie die beste Freundin, die dir beigebracht hat, wie man Eyeliner benutzt; die Studentenverbindungsschwester, die dir die Haare zurückhielt, wenn du einmal zu viel getrunken hattest, und die dann sofort deine auslaufende Wimperntusche reparierte; die Cousine, deren Mutter sie Great Lash kaufen ließ, bevor man überhaupt klaren Lipgloss tragen durfte. Sie beherrscht die präzise Balance zwischen ehrgeizig und nachvollziehbar. Wenn sie etwas tut, das in die erste Spalte fällt (z. B. in einen Club gehen), können Sie darauf wetten, dass sie auch etwas tut und postet, das in die zweite Spalte fällt (z. B. ihren Posten in den Club einzahlen).

Sie ist, im Sprachgebrauch parasozialer Beziehungen und endloser Memes, im wahrsten Sinne des Wortes ich. Und es scheint, dass wir das jetzt wollen, wenn es um unsere Prominenten, unsere Politiker und insbesondere die Menschen geht, die wir auf unseren Handys beobachten. Friendship verkauft Tarte Shape Tape Radiant Concealer und Too Faced Better Than Sex wasserfeste Mascara sowie Barbie-rosa Dosen ihres Pre-Workout-Pulvers und Energy-Drinks AminoLean Berry Alixir.

Aber was passiert, wenn das Everygirl zu einem echten It-Girl wird?

Für diejenigen, die nicht zu ihrer Legion von Anhängern gehören, hier eine Einführung: Earle ist in New Jersey aufgewachsen. Ihr Vater besitzt eine sehr erfolgreiche Baufirma; Ihre Mutter brachte ihr Make-up bei. Als Kind übte sie sich im Tanzen und lernte, wie man zwischen Pirouetten ein Smoky Eye formt. Ihre Familie war anfangs verwirrt über die ganze TikTok-Sache („Sie hatten keine Ahnung, was los war“), doch letztes Thanksgiving feierten sie alle, als sie die begehrte Marke von einer Million Followern erreichte. Bald kam es zu dem, was sie als „Schneeballeffekt“ bezeichnet, und sie gewann in einem Monat zwei Millionen Follower, ihr Aufstieg war so sicher wie die Sonne am Himmel.

Eines Abends im vergangenen Juli postete Earle ein #GetReadyWithMe für ein Drake-Konzert im Barclays Center in Brooklyn, aber am nächsten Tag hat sie strahlende Augen und einen buschigen Schwanz (immerhin ist sie 22). Mit frischem Gesicht in einem weißen Hemd erinnert sie sich an diesen Wendepunkt. „Mein damaliger Manager sagte zu mir: ‚Die Leute nennen dich das TikTok It Girl.‘ Ich meinte: „Nein, das sind sie nicht.“ Das ist verrückt.‘“ Fans begannen, sich ihr im echten Leben zu nähern. „Ich konnte nicht glauben, was los war, weil ich schon so lange eine große Leidenschaft für das Posten in den sozialen Medien hatte. Es war, als würde ich zusehen, wie meine Träume auf einmal wahr wurden“, sagt sie. „Es war gut und ich hätte nichts daran geändert.“

Ihre Aussagen haben oft den in sich geschlossenen, abgeschliffenen Charakter einer politischen Bemerkung. Nachdem ich zahllose Interviews mit jungen Prominenten gelesen und geführt habe, die behaupten, von den sozialen Medien grenzwertig traumatisiert zu sein, ist es erfrischend, wenn auch erschütternd, jemandem zu begegnen, der behauptet, jeden Aspekt davon zu lieben. Gibt es etwas, das sie nicht teilen würde? „Ich meine, ich teile viel. Offensichtlich sind Gespräche mit meinen Freunden, in Beziehungen und mit meiner Familie alles privat. Aber ich gebe irgendwie einen kurzen Überblick über alles. Ich glaube nicht, dass es etwas Bestimmtes gibt, von dem ich mich fernhalten möchte.“

Wie viele Erklärer von Earle angemerkt haben (der medienindustrielle Komplex „Wer ist Alix Earle?“ kam ungefähr zu dem Zeitpunkt auf Hochtouren, als ihre Followerzahl siebenstellige Zahlen erreichte), ist ihre Stiefmutter Ashley Dupré, die als ehemalige Eskorte von bekannt wurde der damalige New Yorker Gouverneur Eliot Spitzer-Skandal. In ihren TikToks taucht häufig die gesamte Familie von Earle auf, darunter auch ihre Schwester Ashtin und ihre Halbgeschwister. „Wir haben definitiv eine sehr moderne Familie“, sagt sie. „Für mich ist es normal, dass mein Vater, meine Mutter und meine Stiefmutter alle die gleichen Reisen unternehmen.“

Sie und Dupré stehen sich „sehr nahe, und wir sind an einem so guten Punkt angelangt. Was auch immer in der Vergangenheit passiert ist, wir haben es alle als Familie überstanden.“ Es hilft, dass Dupré sich mit öffentlicher Kritik auskennt: „Einmal war ich überwältigt von etwas, das mir in den Sinn kam, und rief meinen Vater an. Er meinte: „Du solltest wirklich mit Ashley darüber reden.“ Sie hat sich schon früher damit beschäftigt, Zeug in den Medien.‘ Es hat uns einander näher gebracht, weil sie mich dabei begleiten kann.“

Welchen Rat gibt sie genau? "Das Leben geht weiter. Nicht alles ist so verrückt, wie es sich im Moment anfühlt. Die Leute kommen über Dinge hinweg.“

Earle hat keine konkrete These dazu, warum ihre #GetReadyWithMe-Videos so beliebt wurden. „Das ist eine Frage, die ich mir manchmal stelle“, sagt sie. Aber als sie 2019 zu TikTok kam, stellte sie fest, dass die ungefilterten Livestreams, die sie postete, während sie sich auf das Ausgehen vorbereitete, seltsamerweise eine bessere Leistung erbrachten als die ausgefeilten Videos, mit denen sie mehr Zeit verbrachte.

Ein weiterer Moment, in dem sich die Realität verkauft, kam, als Earle einen Ausbruch erlebte. „Ich wollte nichts mehr posten, weil meine Haut so schlecht geworden ist“, sagt sie, „und ich dachte: ‚Nun, jetzt fühle ich mich ekelhaft. Ich möchte nicht vor der Kamera stehen.‘ Ich war an einem solchen Tiefpunkt angelangt, dass ich dachte, ich würde es einfach teilen und vielleicht könnte es jemandem helfen.“ Als sie ein Video veröffentlichte, das ihre zystische Akne zeigt, „habe ich eine kleine Community gefunden“, sagt sie, „und es hat mir Spaß gemacht, alle Fragen und Direktnachrichten zu beantworten.“

Selbst auf TikTok, das dafür bekannt ist, weniger bildschön als Instagram zu sein, fällt ihre Offenheit auf. „Nicht viele Menschen fühlen sich damit wohl, unter diese Oberfläche zu gelangen“, sagt sie. Zunächst einmal spricht sie in einer Welt, in der einige Prominente nicht einmal zugeben, dass sie sich ein wenig Botox zugesetzt hat, offen mit ihrer Brustvergrößerung. (Im Januar feierte sie ihr „Boobaversary“ mit Cupcakes zum Thema Brust. „Wünschen Sie ihnen alles Gute zum Geburtstag“, forderte sie ihre Follower auf.) „Wenn ich es geschafft habe, kann ich es gerne teilen“, sagt sie . Als sie aufwuchs, sah sie all diese „perfekten Menschen online“, wusste aber nicht, wie sie dazu kamen. „Niemand redet wirklich darüber.“ Also, entschied sie, warum lügen? „Und außerdem ist es eine ziemlich offensichtliche Sache.“

Sie hat auch gepostet, dass sie verärgert sei, weil ein damaliger Freund keine Bilder von ihnen zusammen in den sozialen Medien postete (nachvollziehbar, abgesehen von der Tatsache, dass dieser Freund ein professioneller Baseballspieler war). In einem „Un-GRWM“-Video sprach sie beiläufig darüber, dass sie Lexapro gegen Angstzustände und Panikattacken einnimmt, während sie ihr Make-up entfernte. Sie zeigte sogar ihre unordentliche Studentenwohnung. Die meiste Zeit, in der sie berühmt war, war Earle Vollzeitstudentin mit Schwerpunkt Marketing an der University of Miami. Sie schloss im Mai ihren Abschluss ab, ist aber genauso munter über die Schule wie ein Maskottchen (der übrigens Sebastian der Ibis ist) und stiftet sogar ein Stipendium in ihrem Namen für Wirtschaftsstudenten in ihren Junior- und Senior-Jahren. Sie behauptet, ihre Klassenkameraden seien davon unbeeindruckt gewesen, einen TikTok-Star in ihrer Mitte zu haben. „In der Schule war alles normal. Es hat sich nie etwas geändert“, betont sie.

Dieses Doppelleben führte dazu, dass ihre Freunde sie Hannah Montana nannten. Ein Reddit-Kommentator verglich einmal das Verfolgen ihrer Eskapaden mit dem Anschauen einer National Geographic-Show. Und ja, es macht Spaß, die Abenteuer der Jet-Setting-Hannah zu verfolgen, aber die alberne Miley Cyrus ist diejenige, die ihre Anhänger wollen. Als Earle Selena Gomez traf und Gomez bat, ihr Make-up mit ihrer Rare Beauty-Linie zu machen, war sie im Miley-Modus, vielleicht passend, da die beiden ehemaligen Disney-Stars alte Freunde sind. („Mir geht es so schlecht“, schrieb sie und betitelte das Video mit „Ich zittere und schwitze nicht.“) Dann tauchte sie überall auf, wie eine Zelig mit wirklich guten Blickwinkeln: beim Posieren mit Hailey Bieber auf der Eröffnungsparty der OBB Studios; trägt Neonorange auf Drakes Geburtstagsparty; und in einem Meta-Moment die Einladung zur eigentlichen Silvesterparty von Miley). „Die zehnjährige, 12-jährige Alix würde jetzt schreien und weinen, wenn sie von diesen Begegnungen wüsste“, sagt sie. „Alles fühlt sich so an, als würde ich immer noch träumen.“

Der #AlixEarleEffect begann mit einem Licht, das anging. Nicht metaphorisch. Im vergangenen Oktober „erfuhr ich dieses kleine Licht auf Amazon und war davon besessen.“ Sie schaltete alle Lichter in ihrem Zimmer aus und demonstrierte ihren Followern den schmeichelhaften Glanz des Clip-on-Gadgets. Bald nannten die Leute es #AlixEarleLight (alles, was mit Earle zu tun hat, scheint mit einem Hashtag versehen zu sein). „Da begann ich zu erkennen, welche Auswirkungen die Dinge haben, nachdem ich etwas gesagt habe“, sagt sie. Earle wurde eine gute Fee, die Make-up aus den Regalen verschwinden ließ. Eine Bewegung ihres Zauberstabs verlieh den Produkten sofortige Viralität, egal ob es sich um einen preiswerten weißen Eyeliner von NYX oder eine erstklassige Giorgio Armani-Grundierung handelte. Und plötzlich wollte jeder, auch High-End-Beauty-Marken, ein Stück von ihr haben. Ich erzähle Earle, dass ich ein Gerücht gehört habe, dass ihre Schönheitsausbeute so groß ist, dass sie ein Lagerhaus dafür hat. „Das kann ich leugnen“, sagt sie sanft. Sie teilte den Reichtum jedoch mit ihren sechs Mitbewohnern.

Der Alix-Earle-Effekt hat auch eine Kehrseite. Bereits im Dezember empfahl Earle das Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil der von Black gegründeten Marke Mielle Organics, was dazu führte, dass das Produkt, Sie ahnen es schon, ausverkauft war. Nur war es jetzt nicht mehr so ​​rosig. „Mielle steht kurz vor der Gentrifizierung“, hieß es in einer Antwort. Earle hat die Kontroverse nicht angesprochen und lehnt es ab, mit mir darüber zu sprechen. Aber Kayla Greaves, eine Schönheitsexpertin und Journalistin, erklärt für schwarze Frauen wie sie: „Wir haben so viel Zeit unseres Lebens, besonders wenn es um Schönheit geht, damit verbracht, uns so ausgeschlossen und außerhalb der Dinge zu fühlen – bis zu dem Punkt, an dem wir es taten.“ „Wir haben nicht einmal Optionen für unsere Haare.“ Als sie aufwuchs, musste sie eine halbe Stunde in eine andere Stadt fahren, um Produkte zu finden, die für sie funktionierten. Earles Video weckte Emotionen, weil Haare für schwarze Frauen so persönlich sind und weil „die Leute das Gefühl hatten, wir hätten endlich etwas für uns selbst und andere würden es uns wegnehmen.“ Was mit einer größeren Erzählung über Schönheit in letzter Zeit zusammenhängt: Trends wie „Clean-Girl“-Frisuren, „brownie-glasierte“ Lippen und Nagelverlängerungen wurden von schwarzen und braunen Frauen populär gemacht, aber „Sobald es bei einem weißen Mädchen ankommt, ist es schick, es ist cool.“ .“

Einige argumentierten, dass die Vorteile der Unterstützung einer von Schwarzen gegründeten Marke die Nachteile der schlechteren Zugänglichkeit des Produkts überwiegen. In einem Meinungsbeitrag für Cosmopolitan argumentierte Melanie Curry, dass „unser Wunsch, dass schwarze Frauen gedeihen sollen, tiefer sein muss als unser Ärger in diesem Moment.“ Außerdem profitieren weiße Marken ständig von der schwarzen Kultur, und wir stecken *immer noch* Geld in ihre Taschen, also sollten wir froh sein, dass eine von uns ihren Scheck bekommt.“

„Um Wachstum zu erzielen, muss es Menschen außerhalb unserer Gemeinschaft geben, die schwarze Unternehmen unterstützen, damit wir wirtschaftlichen Wohlstand erreichen können“, fügt Greaves hinzu. „Ich denke, wir müssen auch die Tatsache feiern, dass wir jetzt so viele Optionen haben, dass wir nicht mehr auf Produkte zurückgreifen müssen, die nicht für uns bestimmt sind. Jetzt verwenden Menschen Produkte, die für uns bestimmt sind und von denen sie denken, dass sie für sie bestimmt sind. Das Blatt hat sich gewendet. Es ist gewöhnungsbedürftig, aber es ist ein großes Problem für uns, dass wir jetzt so viele Möglichkeiten zur Haarpflege haben.“

Auch in anderen Foren erntet Earle Kritik anderer Art. Tatsächlich gibt es zwei Subreddits, die sich mit ihr befassen: r/AlixEarleSnark (eine Beispielüberschrift für einen Beitrag: „Alix ist absolut nicht mehr zuordenbar“) und r/AlixEarleSnarky, der vom Hauptreddit abzweigt. Ich frage Earle, wie sie mit Kritik umgeht. Es sei seltsam, sagt sie, „zu sehen, wie die Leute über mich reden, als ob ich weder die Videos sehen noch die Kommentare lesen könnte.“ Ich sitze genau da auf meinem Handy und scrolle.“ Aber sie sagt: „Ich stelle mich da draußen hin, damit die Leute ihre eigene Meinung äußern dürfen. Ihre konstruktive Kritik liegt mir am Herzen, aber nicht so sehr der Hass.“

Ich frage nach einem Beispiel für eine Zeit, in der sie aus konstruktiver Kritik gelernt hat, und sie denkt sorgfältig nach: Letzten Herbst hat sie einen Markenvertrag mit einem Bekleidungsunternehmen abgeschlossen. „Viele meiner Follower sagten, sie wüssten, dass mir die von mir beworbenen Outfits nicht gefielen, und sie merkten es, weil sie mich kannten“, sagt sie. „Mir wurde klar, dass man die Dinge nicht einfach als Geldraub auffassen kann. Ich möchte nichts bewerben, es sei denn, es ist etwas, das mir gefällt oder von dem ich glaube, dass es meinen Followern gefallen würde. Das war ein großer Wendepunkt in meiner geschäftlichen Sichtweise.“

Eine weitere Kritik, die über Earle selbst hinausgeht, sie aber oft als Avatar verwendet, ist, dass ihre Viralität durch die Tatsache unterstützt wurde, dass sie eine dünne, blonde, konventionell attraktive weiße Schöpferin ist. Ob das die Schuld des „Algorithmus“ oder der Menschen ist, die ihn verwenden, steht zur Debatte, aber einige schwarze Frauen haben sich gefragt: „Wo ist unsere Alix Earle?“ und die Frage, warum es für schwarze Schöpfer so viel schwieriger ist, viral zu gehen, nur weil sie „zuordenbar“ sind. Earle sagt mir: „Ich möchte immer andere YouTuber ermutigen und unterstützen und ihnen auf jede erdenkliche Weise helfen. Es gibt eine Menge anderer YouTuber, mit denen ich befreundet bin und die ich durch die Arbeit kennengelernt habe, was wirklich cool war. Ich weiß nicht, ich denke nie wirklich viel über solche Dinge nach. Ich möchte einfach alle unterstützen und fördern und das tun, was andere YouTuber für mich getan haben, als ich angefangen habe: meine Sachen erneut veröffentlichen oder teilen und mir Ratschläge geben.“

Vor ein paar Monaten hatte Earle eine Identitätskrise. Sie hatte gerade ihren College-Abschluss gemacht und fühlte sich ein wenig... unentschlossen. Ihr fehlte die Struktur eines Stundenplans. Als frischgebackene Erwachsene „fülle ich die Lücken oft mit Meetings und Interviews“, sagt sie. „Wenn ich etwas erledigen muss, muss ich sicherstellen, dass ich den Überblick behält.“ Was ihr Angst macht, ist „das Unbekannte“, erklärt sie: „Ich bin in einer sehr guten Position, in der ich bei dem, was ich tun möchte, verschiedene Wege gehen kann.“ Und ich habe Optionen, was gut ist, aber einschüchternd sein kann, weil man nicht die falsche Entscheidung treffen möchte.“

Die „reale Welt“, in die sie sich begibt, fühlt sich für die meisten neuen Absolventen weniger prekär an, als es sein muss, wenn man bedenkt, dass sie bereits eine riesige Plattform aufgebaut und bei einer Hollywood-Agentur, UTA, unterschrieben hat. Diesen Monat war sie auch eine der ersten Unterzeichnerinnen von The Unwell Network des Podcasters Alex Cooper, wo sie laut einer Pressemitteilung bei der „Entwicklung einer Vielzahl von Multiplattform-Konzepten und -Projekten“ helfen soll. (Einzelheiten sind noch dürftig, obwohl Earle sagt: „Wir werden sehr bald bekannt geben, woran wir arbeiten, aber wenn es Ihnen so schlecht geht wie uns, werden Sie es lieben.“)

Schleier, Sonnenbrille, 300 $, Lanvin. Kleid, Giambattista Valli.

Auch gestehen sich die meisten ihrer Altersgenossen in der Howard Stern Show nicht ihr aktuelles Leid ein. Aber das gehört einfach dazu, Alix Earle zu sein. Einmal lud sie ihre Follower ein, sich „mit mir für den Unterricht fertig zu machen“. Jetzt ist die Barbie-Premiere oder die berühmte White Party in den Hamptons. Sie hat mit der Stylistin Mimi Cuttrell zusammengearbeitet, die auch Gigi Hadid stylt. Im Juli schien sie mit ihrem angeblichen Freund Braxton Berrios, einem NFL-Spieler, bei den ESPY Awards „auf dem roten Teppich zu stehen“. Anscheinend hatte sie seine Existenz auf TikTok auf eine ganz sanfte Weise gehänselt, indem sie nur seinen Arm zeigte. (Nachvollziehbar.) Die Romanze verlief nicht ohne Hürden: Berrios‘ Ex, das Model Sophia Culpo, bezog sich in einem inzwischen gelöschten Instagram-Q&A auf einen „Verrat“ und teilte angebliche Textnachrichten zwischen den beiden, die die Erzählung über den Zeitplan ihrer Trennung in Frage stellen. Anfang dieses Monats ging Earle auf TikTok Live, um ein Update zu geben. „Wir meinen es einfach nicht besonders ernst. „Das wollten wir für den Sommer nicht“, sagte sie und fügte hinzu, dass die beiden „immer noch reden, ja, aber nur beiläufig.“

„Es sind nicht die negativen Kommentare, die mich stören, sondern die, die einfach nicht wahr sind. Man kann nicht alles kontrollieren und was jeder denkt. Es geht wirklich nur darum, offline glücklich zu sein, und dann kann man online man selbst sein“, sagt Earle. „Beziehungen zu pflegen und sie gleichzeitig mit Millionen von Menschen zu teilen, ist definitiv ein wenig stressig. Ich teile gerne mit meinen Followern, was in meinem Leben passiert, aber es gibt auch einige Momente, die man privat halten muss.“

Sie sagt auch nichts darüber, was als nächstes auf sie zukommt. Ein Podcast? Eine Fernsehsendung? Ihre eigene Beauty-Linie? Sie wird nur sagen, dass sie eine Notizen-App voller Ideen hat. „Ich möchte diese Dachmarke aufbauen, von der aus ich viele Dinge machen kann.“ Das Einzige, was sie nicht tun würde, ist „den Musikweg zu gehen“, lacht sie. „Ich bin kein guter Sänger.“

So sicher sie auch über Branding spricht, ein Teil von Earle fühlt sich immer noch wie ein College-Student, der immer noch in jahrbuchreife Gefühle verfällt. Ihr „Kneifmoment“ bestand nicht darin, mit J.Lo und Kim Kardashian auf der White Party zu feiern oder über Barbies rosa Teppich zu laufen. Es war folgendes: „Ich habe mein letztes Finale abgeschlossen. Ich fuhr mit dem Auto zurück und fing an zu weinen. Ich wusste, dass dieses Kapitel meines Lebens vorbei war, und ich hätte mir nie wirklich vorstellen können, dass ich nach dem College-Abschluss in dieser Position sein würde … Ich saß einfach allein im Auto und nahm alles in mich auf.“

Make-up von Nadia Tayeh bei A-Frame Agency; Haare von Romina Manenti mit MAY11 Haaröl; Maniküre von Mo Qin mit Nagellack Ballerina von Chanel; Bühnenbild von Rachel DeLoache Williams für Whitlow Park; Blumen mit freundlicher Genehmigung der Green Thumb Organic Farm in Water Mill, New York.

Véronique Hyland ist ELLEs Fashion Features Director und Autorin des Buches Dress Code, das vom New Yorker zu einem der besten Bücher des Jahres gewählt wurde. Ihre Texte erschienen zuvor im New York Times Magazine, im New Yorker, im W, im New York Magazine, in Harper's Bazaar und im Condé Nast Traveler.

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